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【2010/08/24 搜狐娛樂】電視劇廣告植入邁入2.0時代雷雨過後有驚喜(提SHOW)
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作者:
chuibabiv3v
時間:
2010-8-24 10:57 AM
標題:
【2010/08/24 搜狐娛樂】電視劇廣告植入邁入2.0時代雷雨過後有驚喜(提SHOW)
http://www.sn.xinhuanet.com/2010-08/24/content_20702647.htm
今夏暑期档热播的电视剧，不管是时尚职场剧《无懈可击之美女如云》、《杜拉拉升职记》，还是青春偶像剧《丝丝心动》、《又看流星雨》，广告植入都再次发威。几部剧中从软广植入到独家定制，从植入品牌形象到植入品牌精神，带给观众的虽有“雷雨”，但也惊喜，植入手段的高明与升级，一番比较后清晰可见。
植入方式：“软广告”VS“特色定制”
从无声的道具场景，到专门设计对白桥段，通过物质诱惑等低端方式激活观众的购物潜意识，无形中为产品打宣传，这就是传说中的“软广告”。时下热播的《杜拉拉升职记》和《又看流星雨》，植入广告一个从电影做到电视剧，一个从第一部孜孜不倦地延伸到第二部。
《杜拉拉升职记》以业内赫赫有名的外企DB作为背景，主人公们失意时捧起一杯咖啡，烦恼随之而去；得意时还是同样一杯咖啡，惬意之情溢于言表。剧迷们跟着主人公情绪起伏的同时，仿佛隔着荧屏，也能闻到“麦斯威尔”咖啡浓浓的醇香。男女主角的静冈之行，优美的景色成了观众茶饭后的谈资，看似无心之举，但谁也不能保证这和本山大叔的“三亚游”没有异曲同工之妙。
被观众们戏称为“雷阵雨”的《又看流星雨》，开场没多久，慕容云海就抱着玩偶熊进入楚雨荨的梦中，巧妙的地方在于大熊胸口上鲜红的品牌名比演员的脸还要大；没过多久又用了长达1分钟的时间，介绍了某银行的各项业务，台词几乎是广告语的照抄版；第二集中的某时尚饰品连锁店，也通过楚雨荨之口对其特色、加盟方式和条件进行了全方位的宣传；而在第一部中频繁出现的奶茶依然被特写扩大。
两部剧大杂烩似的“软广告”，使得观众的审美被轰炸指数接近破表。于是另外一种新的广告植入模式随即诞生，品牌直接参与剧集创作，甚至成为作品主线，使得电视剧围绕该品牌的特色来选择定位。这种“品牌+编剧=时尚+成功”模式的可行性，让不少品牌和商家跃跃欲试。暑期热播的《无懈可击之美女如云》将这种模式推向了一个小高潮，在这部锁定顶级公关公司的职场剧里，某洗发水就是剧中这家公司的大客户，该品牌的精神、定位、广告语、广告创意全部溶进了整个故事，成为推动剧情发展，主人公命运的重要环节。同时《无懈可击》植入广告的运作方式，突破了先前直白生硬、泛滥突兀的“软广告”模式，将剧情故事巧妙地与品牌故事相结合，观众看起来感觉自然顺畅，认可度也颇为理想。
独家定制：品牌“形象”VS品牌“精神”
“独家定制剧”虽然少了“软广告”植入的泛滥直白，但要做到让观众满意仍有待主创们的精心编排。同样都是为洗发水打广告，《无懈可击》和《丝丝心动》在各自的处理上自有高下，观众对两者的笑纳程度也有所不同。
相比于常规的广告植入，《无懈可击》显然高明了很多，称得上是一部养心之作。它打破了以往单调的植入惯例，在剧本的创作上，剧中的主人公之一Sabrina，身份就是“清扬”市场总监，这种剧中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流畅自然。
同时主创们在“打造精品职场剧”的包装下，《无懈可击》颇为用心地用上了真实的商场故事，“吕笑笑甩掉卓原”的这一情节，就是来源于清扬的真实案例——登陆中国市场初期，清扬首次提出的“甩掉欺骗者”被吕笑笑这个虚拟的角色演绎得淋漓尽致。而剧中，郎雅公司作为国内最大的公关公司，它发起的职场战书24条，由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我”四大主题构成，没有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是与品牌不拘一格的契合。
而就在电视剧热播的同时，各大媒体上播出的一则广告也抢尽了观众的眼球。那就是《无懈可击》众多主角参演的清扬洗发水广告。当《无懈可击》遭遇“无屑可击”，电视剧的软广植入与电视台的硬广播出有效结合，不管是对于电视人来说，还是对于广告人来说都是是一次难得的清爽怡人的头脑风暴体验，连观众们都能感到耳目一新，似乎预示着广告植入进入了全新的2.0时代。
而作为一部投资过千万打造的偶像剧，《丝丝心动》的广告植入桥段从含蓄到赤裸，植入手法也可谓多样。剧集一开始就借助于女主角张小柔怀揣要成为电视台知性女主持的梦想，参加秀发选秀迎合主题，并且多次出现洗澡的镜头，浴室里堆满了定制品牌商洗发水一系列的洗护产品。
男女主角通过头发邂逅的桥段不禁使人联想到现实生活中形象代言人罗志祥曾恺玹等拍摄的洗发水系列广告片
；谈情接吻时，女主角那一头乌黑顺滑的长发更是被定格特写，仿若离子烫般随风飘起，美感陡增。
还有剧中女主角和咖啡屋“Piao coffee”的情缘，两者的名字更让人浮想翩翩……只是这种停留在用画面语言宣传品牌“形象”的手段仍较常规。
（实习编辑：李岩）
[
本帖最後由 Makoto 於 2010-8-24 12:10 PM 編輯
]
作者:
leehana
時間:
2010-8-24 02:16 PM
有的时候广告植入真的蛮明显跟over的= =
很多电视剧跟mv都打很凶 ...
作者:
羅妞霓
時間:
2010-8-24 02:28 PM
羅志祥跟曾姓少女一起合拍的洗髮精偶像劇
在廣告界也有造成一股熱潮喔
作者:
小嫩
時間:
2010-8-24 05:06 PM
想起阿祥追公車的那畫面還真是辛苦他了 ~
飛柔快再回來找阿祥代言吧 !!! 羅志祥才是最適合的
作者:
june_1239
時間:
2010-8-24 05:43 PM
QUOTE:
原帖由
小嫩
於 2010-8-24 17:06 發表
想起阿祥追公車的那畫面還真是辛苦他了 ~
飛柔快再回來找阿祥代言吧 !!! 羅志祥才是最適合的
對!對!對!
快點找回祥祥代言吧!!!
作者:
容§
時間:
2010-8-24 10:16 PM
快點找回羅祥代言
羅祥才是最適合的
不然我現在都不知道要用什麼洗髮精了~
作者:
shipingtoohey
時間:
2010-8-25 06:23 AM
別的洗髮精廠商該找羅祥啊~
飄柔應該是不太可能了，
hehehehe
要是能代言pantene潘婷就好了~
那個牌子还不錯....
作者:
羅小豬愛妳
時間:
2010-8-25 09:31 AM
比較喜歡看羅祥代言
上面那張圖片好怪
羅祥沒出來只出現在看板上
但我們都知道焦點是羅祥
作者:
孩子王
時間:
2010-8-26 04:26 PM
可惜飛柔換人代言了阿....
快點找羅志祥拉羅志祥
找他商品一定賣慘了阿是不是
作者:
`IRISHOW-3-'
時間:
2010-8-26 06:09 PM
飛柔現在代言是誰阿?
作者:
inbaby
時間:
2010-8-26 07:01 PM
對啊 絲絲心動這部戲明顯就是打飄柔廣告嘛~
可是港澳台地區的代言都換了人了!!!!
飄柔快點找回啊祥阿~~~~~ !!
飄柔一換了代言人.. 我家的洗髮精也換了~
作者:
vshow520
時間:
2010-8-26 07:53 PM
現在都不用飛柔了!!
哈哈哈 快換回來啦
作者:
tessa3445
時間:
2010-8-27 10:28 PM
我希望飛柔還是你繼續代言 !!
我好愛你ㄇㄉ廣告
好唯美阿 ....
^ ^
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